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雅诗兰黛
Estee Lauder

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中文名称:雅诗兰黛

英文名称:Estee Lauder

创始人:雅诗兰黛夫人

发源地:美国

创建时间:1946年

品牌故事

坐落在纽约曼哈顿第五大道上的General Motord大楼,就是雅诗兰黛缔造流行秘密的蓝色帝国。蓝色代表着觉静沉稳。大海般的蓝色不仅在整个公司内部不断闪现,更是雅诗兰黛商品包装的专色。它曾经在1962年用来装饰意大利著名的La Scala歌剧院,进行产品在意大利的首次推广,那情景仿佛是一次华丽的盛宴,雅诗兰黛夫人问她的蓝色一起,款待了整个意大利,也征服了整个意大利。

雅诗兰黛夫人一直认为“每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚”。由此,她将自己的生活品位和对时尚的敏感度融入雅诗兰黛品牌中,不但重塑了美国化妆品行业的面貌,并且促进了全球的化妆品市场的发展。 

1946年,雅诗兰黛夫人凭借着想为每个女性带来美丽的渴望创立了雅诗兰黛公司。到1953年,具有革命性意义的Youth-Dew香水被推出之时,雅诗兰黛公司已经赢得了“不断创新,精于研发,品质优良”的美誉。今天,雅诗兰黛的护肤、彩妆及香水产品系列已成为科技和艺术的最佳结合品。雅诗兰黛的产品以领先的科技和卓越的功效闻名于世,在全球130多个国家有售。 

雅诗兰黛从诞生至今有无数的革新和创造。例如,现在已经普遍被众多化妆品品牌采用的营销手段:产品试用、购物送礼、提倡女性为自己选购香水等都是雅诗兰黛最早创新提出的。同时,品牌也在不断地推出专利的科技和成分,用更多更好的产品为每位女性带来美丽。 

尽管业绩斐然,雅诗兰黛品牌始终坚持创造这个美丽事业时的初衷,为每个女性带来美丽。坚信科学研发的力量;保持积极向上的精神状况;体验护肤品带来的改变;保持与人良好的交流,这些精神至今仍是品牌为女性带来的指引与启迪。 

在雅诗兰黛全球品牌总裁John Demsey 与全球创意指导资深副总裁Aerin Lauder(她也是雅诗兰黛夫人的孙女之一)的共同协作配合下,品牌与Tom Ford进行前所未有的合作。在彻底探究了品牌的内涵后创造出了一种崭新的语言与美感,从而使品牌能与新一代的消费者建立密切的联系。创新的措施包括调整广告形象、更新柜台设计、采用更时尚产品包装及坚持领先的科技等。 

Youth-Dew香水在其诞生50多年后,被时尚骄子Tom Ford赋予了全新的魅力和内涵。Tom Ford是最近十年来全球最受尊重、最成功的设计师之一,他曾重塑了时尚品牌Gucci和Yves Saint Laurent的现代历史。此次与雅诗兰黛特别合作,他为Youth Dew Amber Nude系列注入了全新成熟与性感的风貌,令产品重新焕发迷人光彩。 

在Aerin Lauder的指导下,新的广告策略扩大了其所针对的人群的范围和背景,并针对不同的产品体现了不同的风情。其中最具代表性的就从惯有的一位代言人转向聘用多位在各方面有突出成就的精英&人士代言。Elizabeth Hurley、奥斯卡获奖影星Gwyneth Paltrow,超级模特Carolyn Murphy和Liya Kebede 象征了品牌的当代精神,且传达了雅诗兰黛长期以来所推崇的优雅和内涵,共同诉说着女性美的回归,年轻自信,极富女性魅力,具备了敏感的潮流触角及鲜明的个人风格;热衷于的事业和家庭;慷慨并对周围的人与事充满了爱心。品牌最奢华的双重滋养白金级臻致系列全新的广告由Elizabeth Hurley代言并保留了黑白照的优雅风格,体现了产品的尊贵和独特。欢沁淡香薰诞生十周年时由Gwyneth Paltrow代言的广告更是完美地诠释了优雅清新的风格,令人为之倾倒。 

雅诗兰黛的品牌精神一直延续至今并成为未来发展的宝贵基础。其中与时尚先驱的合作、在科学技术上寻求突破的追求和庞大忠实的消费群是雅诗兰黛成功的关键所在。而雅诗兰黛追求美的旅程也将永远地延续。

品牌所属集团

集团档案

创始人:雅诗兰黛夫人

创建时间:1946年

发源地:美国

产品线:彩妆、护肤、香水

品牌官网:http://www.esteelauder.com

集团历史

雅诗兰黛夫人出生于1910年的纽约,有着亮丽的外表以及极佳的生意头脑,并且立志将对美丽的追求做为终身的事业。她从化学家叔叔那里得到启发,拿到叔叔所研制的一种面霜配方,于1946年正式创建雅诗兰黛公司,这是一家极小的公司,当时只有四种产品可以出售,即清洁油、润肤露、泥浆面膜和著名的All-Purose Creme四款产品,在这为数不多的产品推出市场后,她赢得了第一批忠实的拥护者。当第一步成功之后,她便开始为销售渠道而努力,进入纽约著名的SAKS百货是她成功的第二个重大标志。 

集团介绍

由雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛始创于1946年的雅诗兰黛集团,傲居世界化妆品行业领先地位,生产和营销高品质的护肤、化妆、香水和护发产品,产品销售遍及全世界130多个国家和地区。

公司拥有22个知名品牌,旗下彩妆、护肤、香水无所不有,涵盖了各个消费层次,主要有如下一些品牌分类:LA MER海蓝之谜 、Estée Lauder雅诗兰黛、Aramis、Clinique倩碧、Prescriptives、Origins、M•A•C、Bobbi Brown、Tommy Hilfiger、Donna Karan、Aveda、Stila、Jo Malone、Bumble and bumble、kate spade beauty、Darphin、Michael Kors、Rodan & Fields、Sean John和American Beauty、Flirt、Good Skin。

雅诗兰黛集团的总部设在美国纽约市,生产设施分布在美国、比利时、瑞士、英国、德国、日本和加拿大等地,在全球范围内共有雇员2万余人。2004财政年度,雅诗兰黛集团的全球销售额达58亿美元,并创下连续56年年销售额增长的佳绩。

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