品牌故事

源自美国的时装品牌Nautica于1983年成立。这个于美国家傅户晓的便服品牌，是由一名华裔美国人 David Chu所创立。David Chu出生于五十年代的台湾，十来岁的时候随家人移居美国。David年少时梦想成为建筑师，以入读大学的建筑系为目标。但有一次，David在机缘巧合下，报读了纽约市的Fashion Institute of Technology的暑期绘画斑。自此以后，他爱上时装设计，并立志以时装设计为终生理想，决心在时装场上闯一番事业。 七十年代末，他大学毕业后到了运动服品牌Catalina于纽约的总部担任设计工作。经过数年的磨练，David 认为自己已累积了一定的设计经验，所以他毅然辞了职，在1983年创立了Nautica。这品牌名字源于一个拉丁字“Nauticus”，意思是“水、海洋”。就算在英文字汇里，也有“Nautical”一字，意思是“海上的、船员的、航海的”等意思。起这名字，是要表达品牌所讲求的生活态度 (lifestyle)：有活力、喜爱水上活动、健康等。而且，海洋也代表了品牌生生不息，不断进化，经得起时间考验。 品牌的起点在男装，David第一次只发表了六件男装。凭他对时装的热忱及大胆，他对各种衣料均有深入研究，对各种衣料施以不同的化学处理 (Treatment)，探讨衣料质地的各种可能性。就是运用这些特别的衣料或大胆的运用不同衣料来造衣，令Nautica树立了鲜明的品牌风格。在往后的二十多年，Nautica迅速发展扩张，广受欢迎，令Nautica的店子和专柜遍布美国各州的商场和百货公司。 现在的Nautica已不只男装了，还有女装、童装、牛仔裤、配饰、香水等等。 既然Nautica的名字开宗明义，以海洋、水上活动为主题，那么不难想像到它的风格会充满阳光气息，线条简洁有力，用色方面自然较为鲜明 (bright colour)，湖水蓝、青绿色的衣服比比皆是，再配上卡其色短裤 (khaki shorts) 或者牛仔裤，就是鲜明深刻的美国休闲形象，即美国中产休皮(Yuppies)通常在游艇上消遣或岸边垂钓时的帅气模样。现今中国经济起飞，中产阶级崛起，在收入增多的同时，也应该好好的培养生活品味。否则，也配不上“中产阶级”这优雅名字。Nautica的衣服或正好为中国中产的品味提供最好的营养。 纵然Nautica未必是每季转换风格的时装品牌，但是其稳当中见心思的服饰，始于能令大多数人所接受。今时今日，Nautica已成为每个美国人衣柜里的必需品。没有了Nautica，也许美国人在逛百货公司时，会少了一个衣服上的好选择。