品牌故事

蕾珂美，我的美

◆ 第一个打破英伦固守常规，发动全球臻品美容风尚的英国品牌；

◆ 第一个从顶级电影、绘画甚至音乐等艺术中激发创意，将“艺术”&“护肤”&

“商业”“混搭优雅”结合的品牌；

◆ 第一个跨全球文化交融，张扬摩登英伦的品牌；任何一种跨文化背景的交融，都会催生出经典，为献给天下所有具影响力的美丽鉴赏家。英国坚守着几百年来的内敛素雅，在RENKOMAY的倡导下，得到张扬。

是时候，放下一切束缚，用灵与肉感受那崭新的肌肤之美，寸寸可见……

眼界，决定世界（品牌缘起）

如果说英伦风格仅仅局限于绅士风度和贵族气质，苏格兰格纹与维多利亚时期的宫廷浪漫…… 

那么RENKOMAY显然是根植于纯正英伦文化沃土之上，又超脱而出，

将眼界超越至全球的第一品牌。

品牌的核心价值（核心主张）

蕾珂美，被赋予了瑰丽的英伦文化气质和生活态度，她主张“放松自己代替适应环

境；享乐代替劳累；品鉴代替粗糙”。她承袭英伦世袭的细节追求，智慧演绎全球最有

品位与生活格调的护肤保养品牌，诠释出新时代崭新的美容文化和生活态度，品鉴真正

的名媛肌肤之美，唯有细品才能读懂她的高贵和深邃。

科技，决定非凡（品牌发展）

◆ 1888年，RENKOMAY品牌正式诞生。

RENKOMAY坚信：美，是一种态度，而且，值得每一位女性拥有。藉此信念，RENKOMAY

注册为高端护肤保养的专属品牌，让美的因子渗透到每一个角落，无处不在。

◆ 20世纪中叶，RENKOMAY护肤中心在伦敦建立。

20世纪中叶，对于一个辉煌的品牌来讲，要保持传统高端的风格又要面临时代的挑战和不断

的创新，产业发展到全球五大洲90几个国家，但无论如何发展，英伦尚品精神始终没有变化：

第一：绝对的品质苛求；第二：坚持科技领先；第三：搜罗全球顶级美容护肤臻材。

在伦敦成立了RENKOMAY护肤中心，引进了大量的医学博士、药学家、化学家、企业家，

共同打造这一传奇品牌。

“个性"“贵气”的核心理念

RENKOMAY承袭“个性"“贵气”的核心理念，在保持传统品质上更实现现代尖端美容高科技质的飞跃，依托英国著名生活研究机构并与生物医学研究所的卓越技术合作，该研发中心将扩大公司现有的研究能力，进一步实践了对跨洲、跨国消费者差异化美肤研究，按照亚洲人肤质的特殊需要而量身订制相关产品的坚定承诺，新研发中心将探究遗传因素对于人类皮肤对外界环境刺激产生的反应所造成的差异，以及对热门的植物和合成护肤材料的安全性和

功效性进行研究，以便为公司卓越品牌开发出最高质量标准的产品。

◆ 品牌愿景：为更多尊贵女士服务的奢华品牌

品牌的生命力首先来自于清晰的定位。RENKOMAY（蕾珂美） 首先要把自己立足于致力成为英国在亚洲区奢华与高科技结合的殿堂级护肤品牌来打造，其档次与品质超脱于一般档次品牌之上。在市场推广中，始终不要偏离自己的定位。在终端形象上、平面视觉表达、

说辞、以及所有的基本元素、都应规范统一传达给我们尊贵的客人，把品牌“英伦尚品”文化推广至极致的辉煌。坚持为每个女性带来美丽的初衷、致力于科研的突破和创新、保持与顾客良好的交流，这些优秀传统延续至今并成为未来发展的宝贵基础。而与时尚先驱创造性合作、邀请多位在各自领域有突出成就的精英人士亲自品鉴，象征着蕾珂美的当代精神，共同诉说着女性美的回归——年轻、自信，极富女性魅力。

◆ 品牌个性: 品牌最大的特点 就是以‘个性之贵’为标记

    “英伦尚品”的打造一定是源自于艺术上的个性与护肤上的臻贵，因此RENKOMAY产品具有以下的特质：超凡细致近乎传统英伦手工、贵气的品质、个性的设计理念。

蕾珂美是一种时间的艺术，永远抢先一步，并能历久弥新。

◆ 品牌魅力：由肌肤上升为精神

品牌的形象与内涵具有巨大的吸引力，完美再现了英式风情生活的浪漫和独特韵味，更将英伦生活的奢逸展现得淋漓尽致。品牌提倡了精致的护肤方式，并尝试将护肤文化转化成精神和心智上的融洽及向上提升的体验，对这种生活格调和品位，试问有哪位女性消费者会无动于衷？这正是RENKOMAY的品牌魅力。

RENKOMAY将自己的消费对象锁定在时尚白领人群中，所以，每一季度，每一次系列新品的推出，我们都会深深意识到：“RENKOMAY品牌的成功，并不是指你具体卖出了多少瓶的产品，而是使每个消费者有切身利益，切身涵义的体会。要使我们的消费者对我们的品牌有这种感情，这是值得花费无限时间和耐心去投资的事情。”

故此，RENKOMAY近几年隆重推出的几大顶级系列，都精挑细选自英国乃至全球各地最为精良的美容原料调配而成，当中不乏皇室尊享的臻贵美容成分，品质超群，功效卓绝，成为尊贵女士、美容鉴赏家之选。